Machiajul pentru barbati devine mainstream?

Machiajul pentru barbati devine mainstream?

Afacerea de ingrijire a barbatilor explodeaza – si chiar si David Beckham poarta fard de ochi. Bel Jacobs investigheaza boomul produselor cosmetice pentru barbati.

T

In aceasta luna, David Beckham apare pe coperta revistei de stil LOVE 20.5, in Dior, in stilul lui Kim Jones, trandafiri verzi si tatuaje de pasare spiralandu-i pe gat. „Odata cu iluminarea si pozitia, David mi-a amintit de David Sylvian din [formatia din anii 1970 si 80] din Japonia”, spune make-up artistul Miranda Joyce, care a lucrat la filmare. „Mi s-a parut corect sa adaugam machiaj pentru ochi, albastrul stralucitor pe care Bowie il purta in videoclipul Life on Mars. Stiam ca David il poate face sa functioneze, chiar daca nu facuse ceva inainte. ” Este un portret grozav – si totusi ceea ce i-a determinat pe oameni sa vorbeasca a fost acel fard de ochi.

David Beckham pe coperta revistei LOVE (Fotografie: Call This Number – Steve Mackey si Douglas Hart, regia creativa: Katie Grand, Make Up: Miranda Joyce)

Barbatii nu sunt straini de machiaj. Alexandru cel Mare a fost un fan, in timp ce pictii si-au scufundat fetele in coada albastra.

Array

Perucile si locurile de infrumusetare erau populare in curtea lui Ludovic al XIII-lea – si sa nu uitam de dandies. Dar undeva in anii 1800, cineva a decis ca barbatii adevarati nu se machiaza si, dupa aceea, cand au facut-o, a fost intr-un spirit de abatere. Bowie, Prince si Johnny Depp nu au incercat (doar) sa se faca sa arate bine, au provocat tot ce stiam despre gen, sex si societate.

Cine decide ce e cool?

Acesta este sfarsitul blanii adevarate?

Dries van Noten despre mestesugul modei

Dar, pe partea din spate a copertei LOVE, machiajul barbatilor este pe cale sa devina mainstream? La urma urmei, aici aveti una dintre cele mai faimoase fete de astazi care poarta lucrurile. Factor in lansarile de linii cosmetice pentru barbati de Chanel si Tom Ford, precum si de make-up artistii de sex masculin Manny Gutierrez si James Charles care fac campanii pentru mega brandurile americane Maybelline si respectiv Covergirl – si aveti toate inceputurile unei miscari. In plus, Gutierrez si Charles fac parte dintr-un puternic grup de influenti de barbati machiati, inclusiv Jeffree Star si altii.

Atat barbatii, cat si femeile, razboinicii Pict si-au pictat fetele si corpurile (Credit: Alamy)

In ianuarie 2019, cand Charles a vizitat Birmingham in Marea Britanie pentru a lansa o paleta cu Morphe, traficul s-a oprit literalmente. Cu toate acestea, uitati-va dincolo de tipat, iar statu quo-ul s-a schimbat cu greu. BOY de Chanel (sloganul „Be Only You”) este o colectie simplificata de doar trei produse – fond de ten, creion pentru sprancene si balsam de buze – in ambalaj negru mat, care greu provoaca notiunile conventionale de masculinitate. Si baietii machiati? Sunt in mare parte frumosi, homosexuali, predispusi la hiperbole – si pana la 80% din fanii lor cu milioane de oameni par sa fie fete tinere.

Un portret al lui Justus van Egmont din Louis XIII, care era fan al machiajului (Credit: Getty Images)

De ce barbatii sunt inca atat de rezistenti la ideile de decorare a fetei? „Ei bine, li se spune sa fie”, spune Glen Jankowski, lector la Scoala de Stiinte Sociale de la Universitatea Leeds Beckett. „In ciuda pretentiilor de metrosexualitate in crestere, normele de gen pentru barbati sunt inca puternice. Analizele jucariilor comercializate baietilor, de exemplu, arata ca mesajele trebuie sa fie puternice, curajoase si neinvestite in aspectul tau. Pentru fete, frumusetea este cheia. ” Intelegerea diviziunii a constituit un soc pentru make-up-ul transgender Joseph Harwood.

„Am fost micutul copil cu pixuri cu gel stralucitor”, isi aminteste el. „Nu am apreciat cat de puternica ar putea fi conditionarea pana cand oamenii care m-au confundat cu femeie mi-au spus ce este in neregula cu pielea mea. A devenit evident ca baietii si fetele aveau asteptari diferite – si nici eu nu ma potriveam. Barbatii sunt adesea laudati pentru defecte; un nas rupt este accidentat, pielea crapata este sfasiata de razboi [dar] exista o campanie completa de la inceputul vietii unei fete care implica imagini pe reviste prea retusate. ”

Astazi, Harwood isi da fata brandului de machiaj fara sex si vegan Jecca Blac. Dar daca barbatii nu sunt destul de pregatiti pentru rosu, sunt cu siguranta pregatiti pentru un pic de scuipat si lustruit. Compania de ingrijire a barbatilor, evaluata la 57,7 miliarde de dolari (44,6 miliarde de lire sterline) in 2017, creste exponential. Potrivit cercetarilor si pietelor, piata urmeaza sa atinga 78,6 miliarde de dolari (60,6 miliarde de lire sterline) pana in 2023. Si nu vorbim doar de Nivea; vorbim de fondul de ten hidratant si de bronzante, corectori si definitori de sprancene – produse cosmetice adecvate.

David Bowie, ilustrat in 1973, a experimentat cu produse cosmetice (Credit: Getty Images)

Alex Dalley nu este surprins. El a creat gama de machiaj pentru barbati MMUK in 2012, dupa o adolescenta afectata de acnee – pana cand mama sa i-a pus o baza. „La inceput, aveam opt sau noua produse, iar cele mai curajoase lucruri pe care le aveam erau un gel clar pentru sprancene si un bat de ascuns. Dar, de-a lungul anilor, clientii au inceput sa ceara fonduri de ten si bronzante. ” Astazi, marca are aproximativ 60 de produse si este stocata pe Asos. „Este un peisaj complet diferit”, afirma Dalley.

Amesteca-l ca Beckham

Daniel Gray si-a lansat marca de machiaj pentru barbati War Paint, mandru vegan, fara cruzime si produs in Marea Britanie, acum aproape doi ani. “Toaletarea a explodat”, spune el. “Am inceput sa vindem online de la 1 noiembrie si am deja angajat mai mult personal. Exista o piata masiva pentru asta si se pare ca va creste. Ceea ce vrem sa realizam oamenii este ca, cand spui machiaj, nu ne referim doar la rujul rosu. Machiajul pune o baza frumoasa, astfel incat sa poti avea un ton uniform al pielii si sa te simti cat mai bine. ”

Jeffree Starr, Manny Gutierrez si James Charles la lansarea KKW Beauty in Los Angeles (Credit: Getty Images)

Chiar isi doresc barbatii sa ramana blocati in culoare si sa straluceasca oricum? Dupa cum vor depune marturia majoritatii femeilor, rutina zilnica de „a-ti pune fata” poate fi dubla. Pe de o parte, aveti increderea in a va prezenta cel mai bun sinele fara pata in lume; pe de alta parte, stiti ca nu este imaginea completa. Intr-un articol recent din Independent, activista feminista Julie Bindel a subliniat ca „15% dintre femeile heterosexuale chestionate cu privire la asa-numitele regimuri de frumusete au dezvaluit ca se machiaza inainte ca partenerul lor sa se trezeasca”. Ce corvoada.

Femeile din Marea Britanie petrec, de asemenea, o medie de 474 de zile aplicandu-se machiaj, timp in care imprastie pana la 200 de substante chimice sintetice pe fata si scot in medie 9.525 de lire sterline pe parcursul vietii, tinand pasul cu tendintele. „Machiajul pentru o multime de femei a devenit o necesitate, lucru fara de care nu se simt increzatori”, recunoaste Miranda Joyce. „Mi-as dori cu adevarat ca machiajul ar putea fi vazut ca un dispozitiv mai eliberator, mai jucaus si mai expresiv. Daca perspectiva s-ar schimba, poate barbatii s-ar simti mai inclinati sa experimenteze. ”

Vloggerul de machiaj James Charles si Kim Kardashian West din Los Angeles, 2017 (Credit: Getty Images)

Deoarece, s-ar putea argumenta ca, cu cat sunt mai multe linii neclare intre sexe, cu atat viata va fi mai buna pentru toata lumea. „Masculinitatea este inca un concept atat de fragil; faptul ca Beckham poarta eyelinerul este stirea principala arata cat de putin s-au schimbat lucrurile “, spune activistul LGBT Jeffrey Ingold,” Ratele de sinucidere in randul tinerilor sunt alarmant de mari si o parte a [motivului pentru aceasta] este cultura masculinitatii toxice care restrictioneaza ceea ce este acceptabil de facut de barbati. A nu simti ca poti fi tu insuti este extrem de daunator pentru bunastarea mentala a unei persoane. ”

David Beckham a fotografiat pentru revista LOVE (Fotografie: Call This Number – Steve Mackey si Douglas Hart, regia creativa: Katie Grand, Make Up: Miranda Joyce)

Vazand ca mai multi barbati experimenteaza aspectul folosind machiajul ar fi un semn ca extindem ideea „ce inseamna sa fii barbat”, spune Ingold. Joyce este de acord: „In timp ce fluiditatea de gen este in centrul atentiei, suntem inca o societate patriarhala. Beckham in machiaj comunica o anumita eliberare de norma; el este un sportiv si un om de afaceri si un lider de stil si, pe coperta, cred ca personifica masculinitatea moderna, increzator sa iasa din zona sa de confort si sa experimenteze . ”

Daca doriti sa comentati aceasta poveste sau orice altceva pe care l-ati vazut pe BBC Culture, accesati  pagina noastra de  Facebook sau trimiteti-ne un mesaj pe  Twitter .

Si daca ti-a placut aceasta poveste,  inscrie-te la buletinul informativ saptamanal bbc.com , numit „Daca ai citit doar 6 lucruri in aceasta saptamana”. O selectie selectata de povesti de la BBC Future, Culture, Capital and Travel, livrate in casuta de e-mail in fiecare vineri.