Fetele in schimbare ale Barbie

Fetele in schimbare ale Barbie

A fost in jur de aproape 60 de ani si a preluat fiecare forma de la majoreta la astronaut. Katya Foreman arunca o privire asupra atractiei durabile a papusii de plastic.

M

Treci peste Hillary Clinton. O alta candidata la presedintie este pregatita sa intre in cursa in aceasta toamna: Barbie. Faceti-o pe Barbies, pentru ca, pentru cea de-a sasea alergare la Biroul Oval, pictograma pop-culturei din plastic va fi vanduta ca presedinte si vicepresedinte Barbie cu doua papusi, intr-o gama de tonuri de piele.   

Conceptul este in conformitate cu ceea ce Richard Dixon, presedintele si directorul operational al producatorului Barbie din California, Mattel, a descris-o ca o „revolutie a diversitatii” ambitioasa pentru icoana din plastic. “Este departe de Barbies din vechea etnie datata”, a declarat el la o conferinta recenta din Los Angeles.

Coborand de pe piedestalul ei de printesa cu ajutorul unui nou picior plat flexibil care, potrivit lui Dixon, a „eliberat-o pe Barbie de tocuri inalte”, noua Barbie Everywoman (recent recalculata in trei tipuri de corpuri „femeie adevarata” – inalt, mic si curbata) vine chiar cu propriul ei hashtag Darwinesque, # TheDollEvolves si sloganul: „Imaginatia vine in toate formele si dimensiunile. De aceea lumea Barbie evolueaza. ”

In fruntea pachetului este Hello Barbie, prima papusa Barbie din lume cu inteligenta artificiala, o conversationalista de inalta tehnologie care a atins coperta revistei The New York Times pana la lansarea sa din noiembrie, insotita de titlul „Acum am o Creier!” Cu vanzari lente si cu American Girl, blockbusterul de succes al lui Mattel, o rivala a PC-ului ceva mai sanatoasa care isi smulge catarlele roz bomboane, este timpul ca Barbie sa devina reala.

Array

Fata Barbie

Curios poate ca creierul din spatele designului original Barbie, in toata gloria ei cu piept pneumatic, era o femeie, Ruth Handler. Antreprenorul si vanzatoarea vizionara este creditat ca forta motrice din spatele sotului ei inventator Elliot Handler, cofondator al Mattel. Dar Barbie a fost proiectul si ideea ei, confirma Anne Monier, curatoarea actualei expozitii Barbie de la Les Arts Decoratifs din Paris, unde vizitatorii pot explora numeroasele „vieti” ale papusii intr-un context istoric si sociologic pana la coloana sonora cu heliu din anii ’90. Aqua a lovit Barbie Girl.

Prima Barbie, un model de moda pentru adolescenti, a fost lansata in 1959 (credit: Mattel)

Ruth Handler o urmarea pe fiica ei Barbara (dupa care a fost numita Barbie) jucandu-se cu papusi de hartie cand a venit cu ideea unei papusi bazate pe o femeie, spre deosebire de un copil sau un copil. Conceptul era sa revolutioneze piata jucariilor, dar avea legaturi cu traditia, spune Monier, care a ales sa deschida spectacolul Barbie cu o colectie de papusi adulte de la inceputul secolului al XIX-lea imbracate in moda zilei.

Ideea lui Handler s-a cristalizat intr-o calatorie in Elvetia, in 1956, cand a dat peste o papusa produsa de tabloidul german Bild, bazata pe personajul din banda populara de benzi desenate Lilli. „Ea a fost aceasta bataie de cap, care a fost mereu in situatii cu barbatii”, rade Monier. „De exemplu, exista un episod in care este imbracata intr-o rochie alba, cu amprente de mana peste sani si fund, cu legenda„ Masina mea s-a stricat si daca mecanicul nu ar fi fost acolo sa-mi dea o mana, as mai astepta la marginea drumului.

Ruth Handler, sotia cofondatorului Mattel, Elliot, a fost creierul din spatele designului original al Barbie (Credit: Mattel)

Fiica lui Ruth Handler era o femeie casatorita pe vremea cand Barbie – numele complet Barbara Millicent Roberts; profesie, model de moda pentru adolescenti – a fost lansat in sfarsit in 1959, dupa ce ani petrecuti incercand sa convinga conducerea lui Mattel ca a castigat.

Avand un fizic bazat pe statistici vitale visate (cititi: nerealiste) ale vedetelor de la Hollywood precum Liz Taylor si Marilyn Monroe, prima tinuta a Barbie, un costum de baie bustier cu dungi zebra, a fost conceput pentru a fi telegenic pentru reclamele TV alb-negru ale marcii. . De la nuantele de ochi de pisica la cercei si catari, totul era detasabil, cu o garderoba din creatiile sale mici, aliniate pentru ca fanii sa-si stropeasca banii de buzunar. Ideea a decolat. Un perete de la sfarsitul expozitiei de la Paris prezinta 7.000 de modele de garderoba Barbie dispuse intr-un spectru curcubeu.

Plecandu-se la presiunea fanilor dornici sa-l intalneasca pe iubitul Barbie, Mattel l-a lansat pe Ken Carson (numit dupa fiul Handlerilor) in 1961. In curand, Barbie primea mai multa posta decat o vedeta de la Hollywood, aproximativ 20.000 de scrisori pe saptamana. Odata cu lansarea la inceputul anilor ’60 a unor romane in jurul vietii, familiei si prietenilor ei din Malibu (a continuat astazi in seria de televiziune animata Barbie: Viata in casa viselor), mitul Barbie era in miscare.

Iubitul Barbie, Ken – numit dupa fiul Handlerului – a fost lansat in 1961 (credit: Mattel)

Limbaj corporal

Primul Barbie a fost vandut atat sub forma bruneta, cat si blonda, cu diversificare jucata de prieteni si membri ai familiei care au plutit in si din viata ei, potrivit Monier. „Colored Francie”, prima papusa neagra din universul Barbie, lansata in 1967 si bazata pe verisoara pana acum blonda sau bruneta a lui Francie Fairchild, era un flop, spune Monier. „Au ales personajul gresit”. Dar lansarea unui an mai tarziu a lui Christie, prima Barbie neagra in ochii lui Mattel a fost un succes major, lovind piata in timpul ascensiunii miscarii pentru drepturile civile din SUA.

Barbie a adoptat taierea cu bule a lui Jackie Kennedy si un aspect de astronaut in anii 1960 (credit: Mattel)

Barbie’s first major makeover was in the early ’60s when she adopted a Jackie Kennedy bubble cut. As women grew increasingly independent, working, driving and wearing shorter styles, Barbie loosened up. The decade saw the introduction of ‘sleep eyes’ that opened and closed, bendable legs and a ‘twist and turn’ waist. The release of Malibu Barbie in 1971, with a new face sculpt, sealed the doll’s image as the blonde, bronzed Californian surfer girl. Her previously pursed lips had broken into a full pearly-white smile, her gaze, formerly turned discreetly to the side, now faced forward. By the late ’70s, Barbie was also established enough to be declined in different skin tones without confusing the market, explains Monier.

O alta schimbare cheie a venit in 2000, cu Jewel Girl inspirata de vedete adolescente precum Britney Spears si introducand un fizic mai atletic, cu o talie si un buric pliabile. Dezbaterile despre imaginea corpului deformata a papusii continua sa fie furioase. In 2011, Galia Slayen de la Huffington Post, care a construit o papusa Barbie in marime naturala pentru Saptamana Nationala de Constientizare a Tulburarilor Alimentare, a calculat ca daca Barbie ar fi o femeie reala, ea ar avea 5’9 ”inaltime, ar avea un bust de 39 inci, un 18 – talie de inch, solduri de 33 de inci si un pantof de marimea trei si a concluzionat: „Daca Barbie ar fi o femeie adevarata, ar trebui sa mearga pe patru picioare datorita proportiilor sale.” Revista Time, intr-un ciupercis, a lansat recent o coperta curbata Barbie cu titlul „Acum putem sa nu mai vorbim despre corpul meu?”

Intruparile recente au inclus papusi prezidentiale si Hello Barbie, un model compatibil cu AI (credit: Mattel)

Dupa cum pot vedea vizitatorii spectacolului Les Arts Decoratifs, Barbie are o mie de chipuri. Este greu de identificat, cu perceptii care variaza de la capul de aer plastic pana la figura de abilitare. O armata de Barbies sub cupole de sticla arata cateva dintre cele peste 180 de ocupatii din intreaga viata a papusii: CV-ul ei care se intinde pe casierul McDonald’s, antrenorul de fotbal, inginerul de calculatoare, cantaretul pop, chirurg, pompier si paleontolog. Barbie a fost majoreta si Miss America, dar prima sa miscare in cariera a avut loc in anii 1960, cand a devenit Miss Astronaut Barbie, un gigantic salt simbolic pentru femeie lansat cu patru ani inainte ca primul barbat sa paseasca pe Luna. In anii 1980, a transformat-o pe fata muncitoare in Barbie din sala de consiliu, in timp ce prima sa campanie prezidentiala din 1992, a leganat un costum albastru electric Clintonesque,

Monier a subliniat rapid ca stirile pozitive despre Barbie tind sa obtina mai putina cerneala decat dezbaterea in curs de desfasurare a imaginii corpului. Un exemplu, Barbie fara chimioterapie Ella, conceputa pentru copiii bolnavi de cancer. „Exista inca aceasta imagine roz, stralucitoare a ei din anii ’90 in faza ei de printesa, dar a fost intotdeauna o papusa care le permite copiilor sa se proiecteze in viata ca o femeie independenta. Este un pic feminista. Nu este casatorita, nu are copii, este total libera in ceea ce priveste ceea ce vrea sa faca ca cariera – orice este posibil ”, spune Monier parcurgand expozitia, trecand pe langa o constelatie de spin-off-uri Barbie ale colectionarului Barbies. designerului de moda Barbies, inclusiv lucrarea finala a lui Andy Warhol, Barbie,

Expozitia de la Les Arts Decoratifs prezinta 7.000 de modele de garderoba Barbie (Credit: Les Arts Decoratifs)

Intr-un vitrin, Barbie „arata”, fiecare o oglinda a timpului lor, se freaca cu creatii similare din colectia de moda a muzeului. Intr-un alt caz, Barbies pe podiumuri iau o serie de roluri iconice, inclusiv Regina Elisabeta I, Audrey Hepburn si Tippi Hedren in Pasarile cu pescarusii lipiti de cap. Spre sfarsitul spectacolului, o serie a 50-a aniversare fotografiata de Karl Lagerfeld si prezentand Barbie cu modelul Baptiste Giabiconi in rolul lui Ken pune intrebarea: care este plastic?

„A existat o multime de controverse in ceea ce priveste corpul si aspectul Barbie, de parca ar fi o persoana reala, dar foarte putine papusi au proportii corporale realiste atunci cand te gandesti la asta. Este destul de remarcabil ”, considera Monier. „La urma urmei, este doar o jucarie.”

Daca doriti sa comentati aceasta poveste sau orice altceva pe care l-ati vazut pe BBC Culture, accesati  pagina  noastra de  Facebook sau trimiteti-ne un mesaj pe Twitter .

Si daca ti-a placut aceasta poveste,  inscrie-te la buletinul informativ saptamanal bbc.com , numit „Daca ai citit doar 6 lucruri in aceasta saptamana”. O selectie selectata de povesti de la BBC Future, Earth, Culture, Capital, Travel si Auto, livrate in casuta de e-mail in fiecare vineri.