Festivalul de Film de la Cannes este inca numarul unu?

A fost numita scara spre cer – treptele cu covor rosu care duc la Palais des Festivals din Cannes, unde regizorii si vedetele de top se aduna in fiecare noapte. Este unul dintre cele mai saturate spatii media de pe Pamant, facand de la Cannes o platforma deosebit de dorita pentru marile studiouri care cauta publicitate maxima pentru fotografiile lor – iar prezenta presei continua sa creasca. Anul trecut patru mii de jurnalisti au fost acreditati pentru a acoperi festivalul; acum patruzeci de ani existau putin peste un sfert din aceasta suma.

Ce poate face festivalul pentru a atrage atentia asupra unui film este poate imbatabil. Veteranul de la Cannes, John Durie, care conduce Strategic Film Marketing, stie ca atunci cand Leonardo DiCaprio, vedeta Marelui Gatsby, va aparea pe covorul rosu in seara de deschidere a festivalului, impactul publicitar va fi spectaculos. „Urmariti televizorul sau ziarele a doua zi. Pur si simplu nu puteti replica acest tip de acoperire, chiar daca ati platit. Este incalculabil ”, spune el.

Dar, ca masina de marketing, Cannes nu este lipsit de pericolele sale – o cheie poate fi usor aruncata in lucrari.

Array

Festivalul poate amplifica punctele slabe percepute de un film si orice comentariu critic dur care il inconjoara.  

Warner Brothers, studioul care sustine Marele Gatsby, s-ar putea sa se gandeasca la decizia sa de a lansa filmul la Cannes. S-a deschis deja unor recenzii destul de amestecate in SUA, iar unele plangeri ale criticilor ar putea ajunge sa dea o rasucire negativa filmului odata ce va ajunge la Cannes. 

Platforma de lansare

Criticii de film de la festivalul francez sunt ganditori puternici, avizati si liberi – nu se opresc atunci cand nu le place un film. Cineastul francez Yves Montmayeur, moderatorul conferintei de presa de la Cannes, considera ca independenta acerba a criticilor de la festival poate speria studiourile de la Hollywood.

„Unii producatori americani de blockbusters nu vor sa fie la Cannes pentru ca este foarte riscant”, spune el. „Cand Hollywoodul lucreaza pentru lansarea unui blockbuster, exista o strategie. Totul este programat. Dar la Cannes este o alta poveste, pentru ca aveti acolo toti criticii lumii cu un mod liber de a vorbi.

Dar atat de mult este potentialul Cannes ca platforma de lansare, incat recenziile negative nu afecteaza neaparat perspectivele comerciale ale unui film. Acum sapte ani Codul Da Vinci cu Tom Hanks in rolul principal a fost filmul de seara de deschidere la festival – criticii nu le-a placut. Cuvinte precum „sumbru” si „plodding” au fost folosite pentru a-l descrie. Dar, in ciuda presei negative, a ajuns la o suma impresionanta, de peste 750 de milioane de dolari la nivel mondial.

Cannes nu este vazut doar ca o platforma de dorit pentru a lansa extravagante bugetare mari. Poate fi la fel de eficient in promovarea tarifului art house condus de autor, care formeaza inima selectiei oficiale a festivalului. Nu exista nicio indoiala ca filmul regizorului austriac Michael Haneke, Amour, a castigat anul trecut la Cannes castigand Palma de Aur – premiul cel mai mare al festivalului. Acest lucru l-a pus pe o traiectorie foarte pozitiva, care a condus pana la Oscar, unde a triumfat castigand trofeul pentru cel mai bun film strain.

Fara garantii

Regizorii cu buget redus, pe care v-ati putea astepta sa-i vedeti la festivaluri precum Sundance, declara ca lansarea filmului la Cannes poate aduce multe dividende. Regizorul britanic Ben Wheatley, a carui bine primita comedie intunecata Sightseers a fost prezentata in bara laterala a vitrinei Directorilor Fortnight, anul trecut, considera ca istoria ilustra a festivalului a distrus filmul sau. „Este continuitatea Cannesului”, spune el. „Toate celelalte filme care au fost prezentate acolo se schimba brusc pe umerii tai putin. Obtineti stropul din toate filmele care au fost inainte. Si asta inseamna ca brusc toata lumea trateaza filmul tau putin mai serios. ”

Aceasta parere este impartasita de regizorul iranian-american in ascensiune, Ramin Bahrani, al carui al doilea lungmetraj Chop Shop a fost prezentat la festival in urma cu cativa ani. Pentru el, a avea filmul la Saptamana de Regizori a facut o mare diferenta. El a spus: „A ajutat vanzarile, a ajutat la expunere, a ajutat la prestigiul filmului si ii ajuta pe oameni sa doreasca sa-l vizioneze, deoarece are stampila unui festival foarte proeminent.”

Dar nu exista nimic care sa garanteze automat ca un film va primi publicitate la Cannes doar pentru ca este in linie. Bahrani avertizeaza: „Este un pic cam circ si usor de pierdut acolo, dar am avut noroc si am avut o reactie foarte buna acolo”.

Strategul de marketing John Durie crede ca regizorii independenti pot lua intotdeauna lucrurile in propriile lor maini si pot folosi Cannes pentru a-i influenta pe ceilalti sa faca cunoscute filmele lor. „Exista petreceri, bauturi si cocktailuri si, daca esti cu adevarat inteligent in privinta ta si esti un pic indraznet, poti sa iti dai seama sa te intalnesti cu o multime de oameni foarte importanti”, spune el.

Circul media

Exista, desigur, o presa de paparazzi in cautare de celebritati la festival, dar cineastii seriosi care doresc sa-si promoveze filmele se pot astepta sa intampine o parada ordonata de jurnalisti de film relativ bine informati si curiosi – desi numarul participantilor – in special din America – a fost redus.

Susan Norget, o publicista de top specializata in promovarea filmului independent in America, noteaza: „Oricare jurnalisti, critici si scriitori de film din SUA, care obisnuiau sa scrie pentru publicatii tiparite, nu mai merg la festival – fie pentru ca nu mai au locuri de munca – sau magazinele tocmai si-au redus bugetele si nu mai trimit pe nimeni. ”

Cannes are si concurentii sai. Pentru studiourile care promoveaza fotografii care sunt probabil concurenti la Oscar, Festivalul International de Film din Toronto – organizat in fiecare septembrie – poate fi o platforma mai buna. Toronto este, de asemenea, un loc dorit pentru cineastii din afara Canadei care incearca sa-si sporeasca profilul muncii in SUA. L-a ajutat cu adevarat pe Ben Wheatley cand Sightseers a fost prezentat acolo anul trecut. „Toronto este cu adevarat uimitor pentru ca ai lovit toti jurnalistii din America de Nord”, spune el.

Fiecare festival are punctele sale forte. Sundance este inca bun pentru caracteristicile produse independent. Berlinul este cunoscut pentru tarifele intelectuale mai serioase, documentare si lucrari experimentale. Venetia, cel mai vechi festival international de film din lume, este vazuta ca o verisoara la Cannes, dar cu un talent mai mic.

Dar Cannes se deosebeste datorita misiunii sale cu adevarat globale de a aduce filme si regizori de pe fiecare continent. Tom Bernard la Sony Pictures Classics spune: „Este festivalul numarul unu pentru cinematografia mondiala, nu exista nicio indoiala acolo, Toronto este un festival de film foarte important care are mult de-a face cu sezonul premiilor SUA, dar Cannes este cu siguranta inca scena acesta este numarul unu in lume. ”

Exista, de asemenea, o poveste istorica la Cannes care explica primatul sau continuu. Ocupa un loc special in imaginatia iubitorilor de film de pretutindeni – ceea ce face foarte dificila competitia pentru alte festivaluri. Cannes face parte din mitologia cinematografiei. Este locul in care au mers legendare vedete de odinioara, indiferent daca Elizabeth Taylor sau Grace Kelly, care locuiau in Monaco, din apropiere, sau Hollywood-ul, Gregory Peck. Cannes este sofisticat si inteligent si se refera la cinematografia mondiala – si are acel covor rosu destul de magnific care ajunge pana la ceruri. Cel putin deocamdata, Cannes ramane locul unde trebuie sa fie.

Daca doriti sa comentati aceasta poveste sau orice altceva pe care l-ati vazut pe BBC Culture, accesati pagina noastra de Facebook sau trimiteti-ne un mesaj pe Twitter.