Este Ikea o casa departe de casa?

In primul rand, Ikea a transformat apartamente din intreaga lume cu mobilierul sau elegant si accesibil. Acum gigantul mobilier suedez vrea sa-ti proiecteze casa departe de casa.

Compania mama Ikea, Inter Ikea Group, se alatura cu Marriott International pentru a dezvolta Moxy, un nou lant de hoteluri bugetare elegante pentru piata europeana.

Array

Planul lor este de a deschide 150 de hoteluri in 10 tari in urmatorii 10 ani – inclusiv Germania, Regatul Unit, Italia, Olanda, Norvegia si, desigur, Suedia – incepand cu un debut la Milano la inceputul anului 2014.

Cu camere care incep de la aproximativ 60 de euro pe noapte, Moxy vizeaza in mod clar acelasi public ca si Ikea. Dar nu va asteptati sa va aranjati lucrurile in picioarele Expedit inainte de a merge la culcare pe o saltea Sultan.

Moxy nu va folosi mobilierul Ikea. Nici hotelurile nu vor fi spatii de depozit cavernos decorate in scheme de culori indraznete albastru si galben. Camerele din hotelurile de 150 pana la 300 de camere vor dispune de televizoare mari cu ecran plat, porturi USB cu priza de perete si Wi-Fi gratuit, proiectate intr-o paleta de culori cu tonuri neutre calmante.

Decizia lui Moxy de a renunta la mobilierul si schema de culori Ikea ridica intrebarea: este asociatia Ikea o sabie cu doua taisuri? Pentru unii calatori, un hotel inspirat de Ikea suna ca o optiune eleganta si accesibila. Dar altii ar putea fi bantuiti de prea multe experiente cu manuale de instructiuni de 13 pagini, zeci de suruburi cu nume ciudate si sesiuni de asamblare mamut (ca sa nu mai vorbim de chiftelute suedeze cu carne de cal si prajituri de migdale contaminate).

Cu toate acestea, Moxy pare sa intre pe piata hoteliera inteligent si strategic. Pentru inceput, nu se adreseaza tuturor calatorilor – doar celor mai tineri, cu buget, care apreciaza tehnologia si designul. Si facand acest lucru, este de fapt sa umple un gol pe piata.

Desi Europa este plina de hoteluri si pensiuni la preturi reduse, marea majoritate sunt cunoscute mai mult pentru abordarea lor sobra, simpla, decat coeficientul lor de stil. Se pare ca Moxy intentioneaza sa reduca acest decalaj, aducand accesibilitatea si stilul unui continent cu design inteligent, devastat de masurile de austeritate. De asemenea, vizeaza locatii inteligente din jurul parcurilor de birouri, aeroporturi si statii de autobuz si tren, locuri ideale pentru a atrage atat calatorii de afaceri, cat si excursionistii cu buget.