Editori: cedeaza pe Facebook (deocamdata)

Si amintiti-va ce s-a intamplat in urma cu 20 de ani

Imaginati-va o retea cu milioane de utilizatori zilnici.

Pe masura ce utilizarea creste, oamenii descopera ca reteaua nu numai ca este o modalitate excelenta de a comunica cu familia si prietenii, dar toate lucrurile pe care le faceau pe web, le pot face mai repede si mai usor ca parte a acestei retele.

Cititi stiri? Reteaua are o modalitate de ao face rapida si usoara. In loc sa se concentreze pe propriile site-uri web, editorii incep sa-si posteze povestile direct in retea.

E-commerce? De ce sa curajam capriciile diferitelor site-uri web de comert electronic atunci cand cumparaturile se pot face chiar in interiorul retelei? Comerciantii construiesc vitrine personalizate pentru utilizare in retea.

Array

Publicitate? Reteaua stie ce citesti si stie ce iti place, astfel incat sa poata oferi cea mai relevanta si orientata experienta publicitara disponibila.

Dintr-o data, incepe sa devina clar: de ce sa va deranjati chiar sa intrati pe web atunci cand aceasta retea privata poate oferi o experienta mai buna a utilizatorului in toate aspectele utilizarii internetului?

Desigur, reteaua despre care vorbesc a fost AOL, iar anul a fost 1995.

Dominatia online a AOL a fost de asa natura incat site-urile de constructie pentru web-ul traditional au devenit secundare pentru multi editori si companii comerciale. Care a fost strategia lor AOL? Companiile s-au luptat pentru cei care aveau cea mai buna relatie cu AOL, permitandu-le astfel accesul la audiente pe care concurentii lor nu le aveau.

Daca incepi sa crezi ca AOL din 1995 seamana mult cu Facebook 2015, ai avea dreptate.

20 de ani mai tarziu, in dezvoltarea internetului si se pare ca ne-am intors intr-o lume in care o singura companie controleaza succesul sau esecul pe Internet si are ambitii largi de a aduce din ce in ce mai mult „in casa” si departe de deschidere web.

Editorii de stiri sunt la capriciul Facebook de cativa ani acum, dar „Articolele instant” sunt urmatorul pas in pastrarea utilizatorilor in retea si nu in reteaua salbatica.

Ce zici de comertul electronic? Introducerea butonului de cumparare nu ar trebui sa lase nicio indoiala cu privire la intentiile Facebook aici.

Asadar, acum 20 de ani, companiile care doreau sa aiba o prezenta digitala robusta trebuiau sa decida intre investirea timpului si a resurselor in aplicatii personalizate pentru AOL, Compuserve si Prodigy sau investitia in web deschis. Si pentru o vreme s-a simtit cu adevarat ca abordarea „gradinii cu ziduri” a AOL va fi castigatoare.

Desigur, stim cu totii cum s-a jucat. Web-ul a castigat urias. AOL este achizitionat de o companie de telefonie. Iar banii investiti in aplicatii personalizate pentru Compuserve nu genereaza un ROI in acest moment.

Dar asta nu inseamna ca investitia a fost irosita.

Facebook este un produs incredibil si o afacere extrem de bine condusa. In acest moment al istoriei, oricine doreste sa conduca o afacere digitala ar fi intelept sa-si urmeze exemplul. Ei construiesc produse grozave care permit editorilor sa se conecteze la publicul lor in moduri care nu seamana cu nimeni.

Asadar, renunta la Facebook! Rezistenta este inutila! Profitati de ceea ce au construit si folositi-l la maximum de abilitatile voastre. Studiati algoritmul lor de flux de stiri. Intelegeti produsele lor de vanzare publicitara. Colaborati cu ei indeaproape la „Articole instant” sau la videoclipuri online. Implementati cele mai recente functii de partajare. Si beneficiati de publicul uimitor pe care l-au agregat.

Dar fii cu ochii pe viitor. Pentru ca nenumarate companii care au aratat, la vremea lor, ca si cum ar controla intotdeauna internetul sunt cel mai bine o gandire ulterioara si, in cel mai rau caz, un pumn.

Acum scuzati-ma in timp ce ma duc sa verific MySpace.