De ce Beyonce vorbeste pentru o generatie

De ce Beyonce vorbeste pentru o generatie

Beyonce este cea mai puternica vedeta pop din industria muzicala – iar urmarirea ei in randul tinerilor este aproape de cult, scrie studentul universitar Henry Knight.

„Femeia pe care fiecare femeie aspira sa o fie”. Asa il descrie unul dintre colegii mei universitari pe Beyonce. Si vorbeste pentru multi. Putini muzicieni au inspirat astazi un adevarat cult al personalitatii. Dar Beyonce, purtatorul incontestabil al coroanei muzicii pop, a facut exact asta. „Saluta regina Bey!” plange hoarda ei de fani devotati, care se numesc BeyHive, un nume potrivit pentru adeptii unei stele care genereaza un astfel de bazait asurzitor. Cand si-a scapat din senin albumul auto-intitulat, in decembrie 2013, am asistat la prima spectacol al „sindromului Beyonce”.

Array

Intr-o noapte tensionata din timpul examenelor finale, am urmarit cu uimire cum colegii mei au lasat deoparte lucrari de termen si ghiduri de studiu pentru a se imbata – „beat in dragoste”, adica. Studentii s-au invartit pe fiecare computer din biblioteca pentru a-l urmari pe Beyonce girand pe o plaja si marturisind dragostea ei pentru sotul ei megastar Jay-Z. In calitate de observator extern, m-am minunat de efectul infectios al noului album video si m-am intrebat despre cauza acestuia. Ce il face pe Beyonce atat de captivant? De ce vocea ei – in cantec, vorbire si chiar liniste – este atat de rezonanta pentru atat de multi, in special pentru milenii?

Beyonce este o adevarata femeie renascentista: un muzician, un mogul de afaceri, o feminista, o mama si o marca a carei gravitate culturala pare sa provina nu din oricare dintre aceste talente, ci din toate acestea in concert.

Beyonce mentioneaza frecvent importanta rolurilor sale de sotie (pentru Jay-Z) si mama (Credit: Getty Images pentru MTV)

Muzica este pe primul loc

Inca de la inceputurile sale cu grupul de fete Destiny’s Child, muzica lui Beyonce a facut obiectul unor aprecieri aproape universale. Este o dovada a maiestriei sale ca colegul sau gigant pop Kanye West a fost dispus sa-si sacrifice imaginea publica pe altarul Queen Bey de doua ori: mai intai infatisandu-l pe Taylor Swift la MTV Video Music Awards din 2009 pentru a protesta pentru ca videoclipul lui Beyonce Single Ladies nu reuseste sa castige un premiu si apoi din nou in februarie, la Premiile Grammy, pentru a disputa cand a pierdut albumul anului in fata lui Beck. Este greu sa nu fii de acord cu el, mai ales in ceea ce priveste ultimul aspect: albumul auto-intitulat al lui Beyonce nu numai ca s-a dovedit inovator din punct de vedere muzical, ci a rescris modelul de afaceri al industriei.

Lansat direct pe iTunes in toiul noptii, fara niciun avertisment, dar numai promovare, a incalcat toate regulile.

Legiunile de fani ale lui Beyonce sunt cunoscute sub numele de Beyhive (Credit: Kevin Mazur / WireImage for Parkwood Entertainment)

Dar darurile muzicale ale lui Beyonce se extind mult dincolo de studioul de inregistrari – ea s-a angajat recent in al cincilea turneu mondial, adaugand la un CV de performanta care se lauda deja cu doua inaugurari prezidentiale americane si cu spectacolul de pauza la Super Bowl. Muzica poate fi baza fenomenului Beyonce, dar este, de asemenea, doar punctul de plecare.

Afacerea din spatele artei

Intr-o lume corporativa americana guvernata in mod disproportionat de barbati, Beyonce se distinge ca fondator si CEO al propriei case de discuri si companie de productie, Parkwood Entertainment. Potrivit lui Forbes, castigurile sale personale sunt mai mult decat duble decat cele ale sotului ei. Este un antreprenor siret in sine, care s-a declarat renumit „nu om de afaceri, ci afacere, om”. Albumul auto-intitulat al lui Beyonce a vandut 617.000 de exemplare uimitoare in trei zile de la lansare, facandu-i pe Kanye West dreptatea poetica de a trece un record saptamanal de vanzari iTunes Store de la Taylor Swift. Acest numar este o isprava aproape de neinteles pentru un disc de 16 USD (10 GBP) renuntat intr-un moment in care se presupune ca single-ul digital a inlocuit albumul cu importanta.

Beyonce si Jay-Z au fost supranumiti Barack si Michelle Obama ai culturii pop – dar spre deosebire de presedintele SUA si sotia sa, ei nu au nicio limita in mandatul lor. Scopul puterii si influentei lor a fost expus in decembrie la Barclays Center, unde printul William si Kate Middleton au venit sa vada Brooklyn Nets, ale caror Jay-Z este proprietar partial. Pe melodia Domnului Salveaza Regina, cuplurile regale s-au intalnit langa curte.

O noua icoana feminista

In 2014, Forbes a declarat ca Beyonce este cea mai puternica celebritate din lume si si-a valorificat marca globala in sprijinul egalitatii de gen prin influenta sa de caritate, #BeyGood Project. Exemplele ei de succes Flawless single dintr-o discutie TEDx numita We Should All Be Feminists de autorul nigerian Chimamanda Ngozi Adichie. Beyonce centreaza primul vers al imnului si apoi cedeaza cuvantul lui Adichie, care transmite definitia unei „feministe” ca „persoana care crede in egalitatea sociala, politica si economica a sexelor”.

Desi se simte confortabil imbratisand rolurile domestice traditionale, Beyonce imbiba si cantecele si spectacolele sale cu teme feministe puternice (Credit: Jason LaVeris / FilmMagic)

Aceasta a fost o tema puternica in lucrarea ei recenta. De Ziua Internationala a Femeii, luna trecuta, organizatia de caritate #BeyGood a facut echipa cu Fundatia Clinton pentru a ne aminti de o realitate dura: „In ciuda progreselor din ultimele cateva decenii, femeile si fetele raman majoritatea nesanatoase, neinsufletite si neplatite din lume. ” Instagram-ul reginei B prezinta un omagiu adus colegei sale pictograme culturale Rosie the Riveter. Performanta ei la premiile MTV Video Music 2014, care i-a incadrat silueta pe fundalul literelor majuscule care scriau „FEMINISTA” a provocat tweets celebrative de la alte feministe proeminente, precum Maria Shriver si Jessica Valenti.

Zeita domestica

O parte din atractia reginei Bey provine din imaginea publica pe care o proiecteaza despre intimitatea ei privata cu sotul si fiica ei, Blue Ivy Carter. Linia subtire pe care o navigheaza intre vedeta pop hiper-sexuala si viata de familie nu a atras atentia. Ea a atras mania unora din miscarea conservatoare americana care o acuza ca este libertina, prezentatorul TV Jon Stewart a mustrat recent fostul candidat la presedintie republican Mike Huckabee pentru ca a dat cu degetul la explorarea muzicii sale a dimensiunii sexuale a casatoriei in melodii precum Drunk in Dragoste. Dar ati putea sustine, de asemenea, ca a reimaginat constrangerile traditionale impuse femeilor in rolurile lor de mama si sotie.

In piesa ei Drunk in Love, Beyonce sustine ca mariajul poate fi sexy – un argument neobisnuit pentru o vedeta pop (Credit: Columbia)

Portretul Drunk in Love al casatoriei sale cu Jay-Z este un exemplu al gandirii proaspete care o face pe Beyonce atat de seducatoare: ea si-a remodelat angajamentul conjugal in termeni amuzanti si sexy, oferind casatoriei o noua fata in acelasi timp de invidiat si necunoscuta. „Este cumva relatabila si de neatins in acelasi timp”, asa cum mi-a spus Melissa Maerz, de la Entertainment Weekly.

Acest videoclip nu mai este disponibil

Mai mare decat suma …

„Este femeia fantezista pentru o generatie obsedata de a avea totul”, spune Maerz. Valoarea centrala pe care o reprezinta Beyonce – in arta sa, antreprenoriatul, activismul si devotamentul familiei – este un potential nelimitat, un mesaj deosebit de atragator pentru mileniali. Ce nu poate face? Poate au aparut albume mai bune lansate in ultimii ani, oameni care au castigat mai multi bani, feministe mai inflacarate si mai consistente si mame al caror sacrificiu a fost mai mare. Dar poate cineva sa se apropie de amploarea lui Beyonce in toate aceste taramuri? Ea este pachetul total, o femeie renascentista cu un cult atat de vast si devotat incat este de neevitat – dar greu nejustificat.

Daca doriti sa comentati aceasta poveste sau orice altceva pe care l-ati vazut pe BBC Culture, accesati pagina noastra de Facebook sau trimiteti-ne un mesaj pe Twitter.