Cum a schimbat lumea TikTok in 2020

Cum a schimbat lumea TikTok in 2020

(Credit de imagine:

Getty Images

)

Cea mai descalificata, cea mai descarcata aplicatie a anului a schimbat comedia, muzica si activismul – succesul sau este o revolutie revigoranta pentru auto-exprimarea meritocratica, scrie Sophia Smith-Galer.

W

Cu povesti despre un algoritm care a suprimat „creatorii urati si saraci” si presedintele Donald Trump care a luat in considerare o interdictie a SUA, TikTok a fost in acelasi timp cea mai inselatoare si calomniata aplicatie a anului. Prima aplicatie majora pentru retelele de socializare care se desfasoara dincolo de domeniul de aplicare al Silicon Valley, platforma detinuta de China a aderat la gusturile WhatsApp, Instagram si Twitter in dietele de socializare ale multora, in ciuda multitudinii de controverse. A popularizat videoclipurile in forma scurta si a dezvoltat un algoritm de recomandare care l-a facut unul dintre cei mai puternici concurenti video din lume. Dar, in timp ce adultii erau ocupati sa incerce sa descopere implicatiile amenintarilor la adresa securitatii nationale din partea Partidului Comunist Chinez si a unui internet bifurcat dintre SUA si China, adolescentii hraneau cel mai puternic instrument pe care l-au vazut vreodata. Acum, la sfarsitul anului 2020,

Mai multe asa:

– Arta stradala care a exprimat durerea lumii

– Cele mai bune emisiuni TV din 2020

– Groaza Zoom care a fost cel mai oportun hit din 2020

Sunt prea vechi din punct de vedere tehnic pentru TikTok, asezat chiar in afara pietei sale de baza, intre 13 si 24 de ani. Dar spiritual, am dreptate. Asa cum a fi un boomer nu inseamna neaparat apartenenta la o varsta demografica, ci mai degraba o mentalitate, nu exista prag de varsta pentru TikTok; este mai mult o dorinta de a te arunca in haosul internetului. Intalnirea cu cineva online cu care va raportati inainte de a-i urmari religios, DM-ing si inundarea lor cu comentarii si intrebari de sustinere ori de cate ori acestea posteaza este in mod distinct cultura Zoomer (Gen Z). A pune intrebari, a sustine initiative demne si a protesta in masa intr-un spatiu de aplicatii este ceva care vine in mod natural acestor nativi digitali. Urmand epoca gaurii de vierme YouTube, algoritmul TikTok va recomanda continutul pe care il doriti subconstient – dar spre deosebire de YouTube, aceste videoclipuri au mai putin de un minut. Asta inseamna ca, intr-o singura sesiune, puteti consuma reamuri si reamenaje de videoclipuri captivante – familiarizati-va cu creatorii, tendintele si comunitatile din acest proces. Exista un spatiu pentru toata lumea acolo – binele, raul si campia bizara.

Urmarirea substantiala a TikTok se traduce printr-un fel ciudat de celebritate in 2020; Am doar 140.000 de adepti, ceea ce este destul de mic in marea schema a internetului, totusi acum nu pot sa trec doua saptamani fara sa fiu recunoscut pe strada. Mi-ar placea sa pot spune ca jurnalismul meu sclipitor imi dadea acelasi efect, dar faptul ca oricine imi cunoaste fata este o dovada a cat de bine TikTok a avut oamenii lipiti de ecranele lor anul acesta.

Array

A venit din a fi eu insumi – si asta spun in mod constant si ceilalti creatori. Oamenii obisnuiti care au devenit chipuri cunoscute s-au grabit intr-o noua era a creatorului de continut; au disparut hipereditarile roz pastel si zeitele Photoshop ale trecutului Instagram. TikTok s-ar putea sa fi reusit sa recruteze la vedete precum chef Gordon Ramsay, dar utilizatorii inunda aplicatia pentru a vedea persoane distincte, obisnuite si asemanatoare. Daca Instagram ne-a oferit modelul IG, TikTok ne-a oferit talentatul nostru vecin alaturi si, cu ajutorul algoritmului sau, iata cum aceste personaje s-au schimbat in 2020 – si ar putea schimba anii urmatori.

O noua era a activismului digital

Istoria va ajunge probabil sa-si aminteasca TikTok ca avand un rol proeminent in Black Lives Matter, promovandu-l ca o tendinta pe pagina sa Descopera si castigand pe hashtag peste 23 de miliarde de vizualizari. Kareem Rahma posteaza scene in Minneapolis in tonul remix-ului lui Post Malone din This Is America de Childish Gambino a devenit un moment cultural cheie pentru tinerii utilizatori disperati de schimbare in SUA si nu numai.

Putini isi vor aminti ca in primele cateva zile dupa moartea lui George Floyd, paginile #GeorgeFloyd si #BlackLivesMatter au avut 0 vizualizari din cauza unei „erori tehnice”. Cu un an inainte, The Intercept a gasit dovezi ca creatorii care nu sunt albi, cu dizabilitati si saraci au fost probabil suprimati de algoritmi de catre moderatori. Dar pentru multi, platforma a inceput sa se simta recent ca un alt loc, cu mai multi creatori care apar pe pagina For You si mai multe initiative care promoveaza incluzivitatea.

TikToks-urile de scene ale lui Kareem Rahma din Minneapolis au fost un moment cultural cheie pentru utilizatorii din intreaga lume (Credit: Kareem Rahma / @kareemrahma)

A devenit, de asemenea, o arena proeminenta pentru protestele anti-Trump, care de fapt au dus la rezultate din viata reala; TikTokkers au fost creditati pentru ca au avut cel putin un rol in prezenta slaba la participarea la mitingul de re-alegere al presedintelui Trump din Tulsa din iunie si, de asemenea, au fortat campania sa sa reseteze ratingul aplicatiei Trump dupa ce TikTokkers a urmarit-o cu recenzii proaste. In vara acestui an, am realizat un film despre modul in care activismul algoritmic – modul in care utilizatorii comenteaza, apreciaza, partajeaza si urmaresc videoclipuri pentru a-l impulsiona pe algoritmul TikTok – a fost o modalitate importanta pentru activistii sociali inchisi sa se mobilizeze atunci cand pot Nu parasi casa.

Absurdismul TikTok a schimbat comedia pe internet

Arta schitei de comedie TikTok este unica; aveti doar un minut pentru sceneta si trebuie sa conectati privitorul in primele cateva secunde, altfel vor derula direct pe langa el. Acum exista tropuri comune TikTok la care spectatorii raspund instantaneu; Da-ti un prosop de ceai pe cap, de exemplu, si esti instantaneu o femeie. Pune-ti o peruca blonda, ochelari de soare si o sapca de baseball si deodata esti „Karen”.

„Cand vine vorba de comedie, TikTok ucide in mod esential”, spune baronul Ryan, care are peste 700.000 de adepti din schitele sale TikTok.

„Nu este un lucru rau, ci doar diferit”. O mare parte din comedia de acolo este absurdista, care, desi are o performanta buna si in mass-media, poate lua o viata proprie pe o platforma care se bucura de ciudatenie. „Ritmul este mai rapid acum, iar detaliile devin o afacere mai mare. Lasati un ou de Paste timp de o jumatate de secunda intr-o singura lovitura, iar publicul il va prinde aproape intotdeauna. Acest lucru se datoreaza faptului ca vizionarea continutului in mainile voastre este un lucru extrem de intim. experienta TV nu poate inlocui. “

Baronul Ryan este un comediant care are peste 700.000 de adepti din schitele sale TikTok (Credit: Baron Ryan / @americanbaron)

Pentru Ryan nu este vorba doar de calitatea continutului dvs., ci de comportamentul dvs. ca individ. El face referire la @kallmekris, un creator care a creat mai multe personaje de intoarcere dragute, inclusiv un copil mic impozant: „Desi este hilara in sine, [ea] este incredibil de simpatica. Este plina de har cu fanii ei, lucreaza curat, nu prajeste si nu critica pe nimeni cu comedia ei si de aceea are peste 10 milioane de adepti. “

El vede TikTok ca fiind cel care a creat un nou gen de comedie; o tendinta non-punchline-focus pe care o numeste „chicotire existentiala”. „Nu ne ocupam de rasele de burta”, spune el, „ne ocupam de„ Huh, asta e destul de amuzant ”.” Intr-o lume in care de multe ori nu exista multe de ras – si o groaza de existenta – este de mica surpriza o aplicatie Gen Z pe care a luat-o atat de usor artisti precum Ryan.

Anul culturii meme a devenit 3Ddefinitiv

Nu mai traim intr-o lume 2D meme a lui Pepe Broasca, iubitul care verifica o alta femeie si acel barbat cu chipul ciudat ciudat care rade de lucruri. Taramul artei vizuale online necesita acum nu numai PhotoShop, ci si abilitati de editare video. Multi sustin ca Vine a facut acest lucru mai intai, dar avertismentul este ca Vine a murit in timp ce TikTok, care a fost cea mai rapida aplicatie din istoria retelelor sociale care a atins un miliard de descarcari de utilizatori, nu merge nicaieri. Creatorii precum Robert Tolppi au trimis virale redari 3D proaste pe DeepTok [Deep TikTok], comunitatea TikTok cunoscuta pentru promulgarea unui numar de videoclipuri bizare, ale caror sectiuni de comentarii se aduna utilizatorii pentru a se bucura de ciudatenia lor pe internet. Acesta este anul in care internetul a fost „prajit”: o fraza care se refera la utilizarea unor erori deliberate si a efectelor de adancire a vocii infioratoare care au transformat alimentele TikTok intr-un fel de peisaj orwellian. Dar pentru distractie. Avand in vedere cat de mult s-a simtit restul lumii de parca s-ar transforma intr-un peisaj orwellian real, este logic ca copiii ar dori sa-si creeze propria lor, sub controlul lor si in cadrul careia s-ar putea conecta. Multe dintre videoclipurile prajite nu au reusit sa atinga viralitatea in afara aplicatiei, spre deosebire de multe alte TikTok din acest an, sugerand ca nisele mai ciudate ale culturii meme functioneaza numai atunci cand sunt partenere cu misteriosul algoritm TikTok, la fel ca modul in care altii functioneaza numai in anumite grupuri sau subreditari . are sens ca copiii ar dori sa isi creeze propria lor, sub controlul lor si in cadrul careia s-ar putea conecta. Multe dintre videoclipurile prajite nu au reusit sa atinga viralitatea in afara aplicatiei, spre deosebire de multe alte TikTok din acest an, sugerand ca nisele mai ciudate ale culturii meme functioneaza numai atunci cand sunt partenere cu misteriosul algoritm TikTok, la fel ca modul in care altii functioneaza numai in anumite grupuri sau subreditari . are sens ca copiii ar dori sa isi creeze propria lor, sub controlul lor si in cadrul careia s-ar putea conecta. Multe dintre videoclipurile prajite nu au reusit sa atinga viralitatea in afara aplicatiei, spre deosebire de multe alte TikTok din acest an, sugerand ca nisele mai ciudate ale culturii meme functioneaza numai atunci cand sunt partenere cu misteriosul algoritm TikTok, la fel ca modul in care altii functioneaza numai in anumite grupuri sau subreditari .

O noua modalitate prin care muzicienii independenti pot deveni virali

Promovarea tendintelor pe TikTok a mers mana in mana cu crearea memei audio; reproducerea in masa a aceluiasi sunet la toate aceste tendinte magice. Uneori, sunetele provin de la artisti cunoscuti, dintre care unii il judeca in mod deliberat pe TikTokkers sa incerce sa stimuleze marketingul pe platforma, ceea ce a facut exact Drake cu Toosie Slide. Dar ceea ce a fost o componenta distincta a culturii TikTok in acest an a fost viralitatea cantaretilor si artistilor necunoscuti care au fost ridicati de la obscuritate la vizionari si asculta in milioane.

Will Cook Cook a devenit recent viral pe TikTok cu piesa sa Be Around Me (Credit: Getty Images)

Unul dintre cele mai emotionante exemple de acest lucru a venit de la Lyn Lapid, care a realizat un TikTok despre o experienta dezamagitoare pe care a avut-o cu un producator atunci cand a incercat prima data sa-si scoata muzica. “A spus ca vino aici scumpo, te pot face o stea / vreau doar sa te vad inflorind si stiu ca vei ajunge departe / Ceea ce ea nu a putut vedea este ca el era in el pentru bani” canta ea ea isi loveste masa percutant. A fost vazut de-a dreptul uimitor de 50 de milioane de ori si acum tanarul de 18 ani l-a lansat ca un single – probabil liber de producatorul care atrage bani. Un pic ca Birdy, care a devenit mare pe YouTube, muzica care devine cu adevarat virala de la artistii mai putin cunoscuti tinde intotdeauna sa fie abila, sincera si distinct independenta.

„Mass-media traditionala nu are acoperirea globala nebuna pe care o creeaza TikTok”, spune Will Joseph Cook, care a devenit viral pe platforma in ultima vreme cu piesa sa Be Around Me. L-a lansat independent si acum se bucura de o urmarie de peste 200.000. “Acum ajung in sfarsit la fanii indie din Asia de Sud-Est, care ar fi mult mai greu sa ma intalneasca altfel. Intr-o nota mai personala, simt ca este un spatiu in care artistii isi pot arata celelalte interese si simtul umorului intr-o distractie cu adevarat In felul acesta. M-am bucurat mult de partea asta. “

Gaseste avertismente care nu sunt pentru toata lumea. „Exista o cultura de internet destul de indrazneata pe TikTok; trebuie sa fii un consumator de continut pentru a fi un bun creator. Se poate simti cu adevarat fortat atunci cand un artist care nu foloseste aplicatia se ridica si incearca sa forteze un viral audio.”

O noua era a artei colaborative

TikTokkers au scris impreuna un musical bazat pe Ratatouille de la Pixar. Aceasta nu este o gluma, si acest lucru este, de asemenea, de necrezut, nu ridicol – de fapt, acum a fost ecranizat offline la un eveniment de teatru din Broadway. Oamenii cu cunostinte muzicale adecvate si pregatire au scris numere de cor si solo-uri in miscare, iar designul produsului TikTok incurajeaza duetele, ceea ce l-a facut un instrument perfect pentru armonizarea si co-scrierea muzicii cu straini complet. Aceasta este o melodie solo scrisa pentru Chef Skinner – Stiam ca am simtit un sobolan – si acest videoclip montaj emotionant arata cati oameni au trimis in rutine de dans, modele de costume, opere de arta, actori, machiaj si chiar un echipaj din culise in ceea ce a fost o piesa muzicala cu adevarat organica. Intr-o pandemie in care au existat atat de multe initiative care incearca sa reuneasca interpreti pe Zoom, musicalul Ratatouille se afla ca ceva cu mandrie, mai intai pe internet. Sunt sigur ca marcile vor incerca in curand sa copleseasca TikTok cu idei similare – dar pana cand acest lucru nu se va intampla, sobolanul Remy va ramane „sobolanul tuturor viselor noastre”.

Cu totii am devenit creatori de continut

YouTube a transformat multi oameni in creatori de continut prin intermediul computerelor lor – iar acum TikTok transforma si mai multi oameni in creatori de continut prin intermediul telefoanelor lor. YouTubers trebuie sa filmeze cu editare pentru platforma in minte – dar TikTokkers isi scoate telefonul frecvent din mers sau intr-un moment liber acasa, filmeaza si editeaza in aplicatie si apoi incarca instantaneu. Aceasta este crearea de continut color-by-numbers – vi se ofera tendinte fie in pagina For You, fie in pagina Discover si puteti incepe sa creati videoclipuri imediat. Povara de a face sa arate ca un filmat de filmare dispare – la fel si presiunea de a avea idei de continut.

Pentru atat de multi ascultatori de internet, lumea pre-TikTok a fost impartita intre influentatori si normative; brunch-ul tau de pe Instagram ar fi putut avea oul prajit perfect pentru imagini si avo zdrobit, dar nu avea sa atinga niciodata numarul viral al unui Kardashian. Dar cu o aplicatie precum TikTok, videoclipul tau amuzant are la fel de multe sanse sa mearga in jurul lumii ca al persoanei urmatoare, indiferent daca are 0 adepti sau 100.000. Haosul pe internet pe care il poate aduce nu este intotdeauna pozitiv, dar exista ceva meritocratic.

Oamenii obisnuiti – precum jurnalista Sophia Smith-Galer – au la fel de multe sanse ca urmatoarea persoana sa devina virala (Credit: Sophia Smith-Galer / @sophiasmithgaler)

Cresterea TikTok in acest an i-a facut pe multi dintre noi sa ia in considerare doua lucruri puternice; meritele desfasurarii bucuriei pe internet pentru a scapa de realitate, dar, in mod crucial, si intrebarea cine controleaza cu adevarat ceea ce spunem si vedem online. A avea o aplicatie detinuta de China in corpul social media din Silicon Valley poate fi determinata o mare cantitate de xenofobie politizata, anti-chineza, dar a provocat si o constientizare atat de necesara in randul utilizatorilor de internet cu privire la cine ar putea avea acces la datele lor si care ar putea sa acorde prioritate sau sa suprime continutul pe care il vad in fluxurile lor. TikTok, deocamdata, nu s-a dovedit a fi un pericol de date – si omniprezenta sa crescanda in atatea vieti a facut-o deja un pilon. Daca algoritmul ramane asa cum este in prezent, 2021 ar putea vedea un val enorm de continut care schimba viata si schimba mintea. Expresia de sine va deveni sinonima cu crearea de continut, favorizandu-i pe cei care stiu sa se filmeze singuri. Fie ca este un lucru bun sau rau pentru lume, este in dezbatere – dar pentru cei care s-au simtit de mult ostracizati sau renuntati la detinatorii traditionali ai puterii, faima video meritocratica din anii 2020 va defini o noua era a lui David invingandu-l pe Goliat. In timp ce platformele precum Instagram devin din ce in ce mai multe arene in care doar cele mai mari marci, cu bugetele lor de marketing, obtin orice timp de screent in detrimentul talentelor mai noi si mai mici, TikTokkers cu mesaje puternice – deocamdata – sunt liberi sa ruleze amok, sfidati in puterea lor de a prelua algoritm, internetul si lumea de dincolo. un lucru bun sau rau pentru lume este in dezbatere – dar pentru cei care s-au simtit de mult ostracizati sau renuntati la detinatorii traditionali ai puterii, faima video meritocratica din anii 2020 va defini o noua era a lui David invingandu-l pe Goliat. In timp ce platformele precum Instagram devin din ce in ce mai multe arene in care doar cele mai mari marci, cu bugetele lor de marketing, obtin orice timp de screent in detrimentul talentelor mai noi si mai mici, TikTokkers cu mesaje puternice – deocamdata – sunt liberi sa ruleze amok, sfidati in puterea lor de a prelua algoritm, internetul si lumea de dincolo. un lucru bun sau rau pentru lume este in dezbatere – dar pentru cei care s-au simtit de mult ostracizati sau renuntati la detinatorii traditionali ai puterii, faima video meritocratica din anii 2020 va defini o noua era a lui David invingandu-l pe Goliat. In timp ce platformele precum Instagram devin din ce in ce mai multe arene in care doar cele mai mari marci, cu bugetele lor de marketing, obtin orice timp de screent in detrimentul talentelor mai noi si mai mici, TikTokkers cu mesaje puternice – deocamdata – sunt liberi sa ruleze amok, sfidati in puterea lor de a prelua algoritm, internetul si lumea de dincolo.

Daca doriti sa comentati aceasta poveste sau orice altceva pe care l-ati vazut pe BBC Culture, accesati  pagina noastra de  Facebook sau trimiteti-ne un mesaj pe  Twitter .

Si daca ti-a placut aceasta poveste,  inscrie-te la buletinul informativ saptamanal bbc.com , numit Lista esentiala. O selectie selectata de povesti de la BBC Future, Culture, Worklife si Travel, livrate in casuta de e-mail in fiecare vineri.