Cum a castigat gif-ul pe internet

Cum a castigat gif-ul pe internet

Formatul de schimb de gif sau grafic, care este omniprezent in conversatiile moderne pe internet, a implinit de fapt 30 de ani anul acesta. Arwa Haider isi urmareste ascensiunea meteorica.

Eu

Intr-o varsta de informatii 24/7, in care exista o presiune care sa iasa in evidenta si o asteptare generala ca ar trebui sa reactionam la stiri in timp real, trebuie sa spunem ceva cat mai repede si mai emfatic posibil – asa ca o spunem cu gif-uri.

Cititi mai multe astfel:

– Fotografiile care sunt ca niste picturi

– Ce s-a intamplat cu generatia X?

– Copacii te pot face fericiti?

Gif-ul (formatul de schimb de grafica) a devenit un dispozitiv omniprezent al mass-media moderne, sub diferite forme, fie ca este vorba de un logo de marca stralucitor, fie de un e-card festiv. Mai mult decat orice, acum este sinonim cu „gif de reactie”: un clip animat trecator, de obicei pe o bucla fascinanta de redare automata, postat pentru a transmite o anumita emotie. Aceste gif-uri pot prezenta vedete de film sau de muzica, desene animate sau pisici – si intruchipeaza o serie de expresii care au devenit cotrobaite de zi cu zi, datorita retelelor de socializare: „rola ochilor”, „facepalm”, „picatura microfonului”. Acestea sunt mici fotografii puternice de melodrama; gif-urile sunt inerent tabara. De asemenea, par puternic milenare – asa ca ar putea fi o surpriza faptul ca gif-ul a implinit de fapt 30 de ani anul acesta.

In iunie 1987, gif-ul a fost initial lansat de o echipa CompuServe condusa de scriitorul american de software Steve Wilhite. Formatul a folosit tehnica de compresie a datelor fara pierderi Lempel-Ziv-Welch, ceea ce inseamna ca fisierele (si in special imaginile colorate aici) ar putea fi reduse in dimensiune fara a le afecta calitatea. Acest lucru s-a dovedit a fi un schimbator de jocuri intr-o era a conexiunilor modem zdrobitoare de lente; primele modele de site-uri web foloseau gif-uri in mod generos, nu in ultimul rand pentru grafica nebuna „in constructie”.

Array

Razboaiele tehnice au fost purtate de-a lungul anilor, inclusiv o provocare de la mijlocul anilor 90 din format png (grafica de retea portabila). Dar pe masura ce cultura digitala a inflorit si dispozitivele au devenit din ce in ce mai mobile, si posibilitatile personalizate ale gif-ului au decolat.

Site-urile de retea sociala / discutii, cum ar fi Tumblr si Reddit, impreuna cu serviciul de gazduire a imaginilor Imgur, au jucat un rol cheie in transformarea gifurilor intr-o experienta partajata in masa. In 2012, „gif” a fost numit Cuvantul anului al dictionarelor din Oxford. Daca ati postat un gif de atunci, totusi, ati folosit aproape sigur Giphy. Aceasta companie din New York a fost fondata ca motor de cautare in 2013, de Alex Chung si Jace Cooke. Giphy este acum o echipa de 70 de membri, incluzand site-ul sau web, aplicatiile si platformele integrate usor de utilizat de pe Twitter, Facebook si Whatsapp. Evaluat in prezent la 300 de milioane de dolari (233 milioane de lire sterline), in iulie 2017 ar fi avut 200 de milioane de utilizatori activi zilnic.

„Nu este vorba despre dezvoltarea tehnologica; este vorba despre adoptia umana ”, sustine dr. Sarah Thornton, sociolog al culturii din San Francisco si autor al cartilor, printre care cele mai bine vandute Sapte zile in lumea artei si 33 de artisti in 3 acte. „Proiectarea experientiala a utilizatorului a devenit inima premium a companiilor de tehnologie.

Interfata cu utilizatorul este cheia; trebuie sa fie doar cateva lovituri de mana. ” 

Intr-un mediu in care cuvintele ar putea fi limitate, impactul emotional al gifurilor ar trebui sa fie in mod similar direct: „Sunt lingua franca”, spune Thornton. „Nu sunt determinate de granitele lingvistice si sunt atat de simple incat un copil le poate intelege.”

GIF-urile au un domeniu incredibil de multi-generational, in temele lor (care sunt la fel de susceptibile sa contina clipuri de epoca de Brando sau Monroe ca Beyonce, sau meme cu aroma de anii 80) si utilizatorii lor. Nepoata mea de patru ani s-ar putea sa nu-i scrie inca bunicii ei de saizeci de ani, dar isi pot trimite mesaje liber in gif-uri. Justin Garbett, editorul principal al Reaction Gif la Giphy, isi descrie rolul ca „munca de vis a mileniului”, dar expune si atractia de mare anvergura a gifurilor:

„Gifurile adauga umor conversatiilor noastre, dar pot fi, de asemenea, un dialect unic intre doi oameni anume”, spune Garbett. „Emoji-urile si textul comunica lucruri foarte specifice; cu gifuri, puteti adauga o culoare suplimentara acestui sens. Un emoji „cu degetul in sus” este destul de simplu, dar un gif cu „degetul mare in sus” poate fi entuziasmat, sarcastic, linistitor sau ezitant. Puteti folosi un actor, o referinta la cultura pop, un animal dragut, orice. Vocabularul dvs. este nelimitat si puteti transmite multe cu foarte putin efort. GIF-urile sunt, de asemenea, autonome si merg aproape oriunde: mesaje text, postari pe retelele sociale, intrari de blog, pe care le numiti. ”

Gif-ul perfect

Jurnalistul si romancierul britanic Justin Myers, alias The Guyliner, este un scriitor celebru si incisiv care si-a castigat reputatia pentru utilizarea gifurilor in mod creativ, in special in coloanele sale de intalniri online. Myers admite ca alegerea gifurilor potrivite poate adauga ore la scrierea unei caracteristici; este, de asemenea, pozitiv cu privire la motivele pentru care ne-au captat imaginatia populara:

„Este vorba de a va alatura si de a va distra”, spune Myers. „Nu toata lumea are increderea in a sparge o gluma. Gifurile niveleaza putin terenul de joc; oricine poate face parte din conversatie sau o poate avansa. Exceptia ar fi utilizarea excesiva, in special a unui gif mai nou care devine viral.

„Totusi, gifurile ne permit sa ajungem direct la subiect, pentru ca sunt atat de imediate, atat de minunate de evocatoare. Este mai usor sa faci pe cineva sa se identifice cu noi, daca folosim un gif care ne reprezinta – chiar daca prezinta pe altcineva. Ei Este aproape imposibil de citit gresit. Un ton sarcastic intr-un tweet ar putea fi interpretat gresit, dar un gif al lui Lucille Bluth de la Arrested Development aruncand ochii la ceea ce tocmai ati spus nu ia masina Enigma pentru a descifra ”. 

Astfel de expresii imediate nu sunt insa lipsite de complexitate. In august 2017, Teen Vogue a publicat o piesa op-ed online, We Need To Talk About Digital Blackface In Reaction GIF-uri, in care scriitoarea Lauren Michele Jackson a pus la indoiala utilizarea pe scara larga a figurilor negre in gif-uri ca un fel de minstrelsy modern: postat de utilizatori care nu sunt negri pentru a consolida caricaturile rasiste. Este cu siguranta un argument important; mass-media mainstream are istoric culturi negre aliniate, in timp ce coopteaza stilul si argoul negru. Totusi, comunicarea gif este, fara indoiala, multistratificata; gifurile de reactie sunt in mod deliberat deasupra, folosind adesea fete celebre pentru a surprinde emotii universale sau pentru a dezvalui nuante ascunse. Gama de gif-uri „trend” de pe orice motor de cautare poate fi ametitoare – dar functioneaza cel mai bine atunci cand sunt alimentate de empatie, conectandu-se cu oricine suntem.

Myers recunoaste ca „un gif bun este un gif bun”, desi el reflecta si el: „S-ar putea sa sune ca o reactie excesiva, dar la fel ca orice forma de comunicare, utilizarea gif-urilor vine cu responsabilitate”, spune el. „Intariti stereotipurile, marginalizati pe cineva sau dezvaluiti prejudecati neplacute? Totul trebuie luat in considerare. ”

Ca orice forma populista, gifurile sunt adesea respinse ca „aruncate”. Cand Myers a introdus recent gif-uri la o functie online pentru ziarul The Guardian, raspunsul a fost mixt. „Credem ca gifurile sunt obisnuite, dar au de fapt un drum lung de parcurs”, spune el. Raspunsul din lumea artei a fost, de asemenea, ambivalent, chiar daca arta gif a existat din punct de vedere tehnic inca din 1987; galeria Tate Britain a folosit gif-uri cu umor pentru a aduce la viata colectia sa din anii 1840, iar artistii contemporani care folosesc gif-uri includ Eric Yahnker din LA, a carui lucrare din 2017 The Long Goodbye elogiaza faimoasa declaratie „mic drop” a lui Obama. 

„Exista o tensiune intre digital si analog”, spune Thornton. „Arta cu„ A ”capitala este o experienta fizica. Unul dintre motivele popularitatii muzeelor ​​de arta este experienta fizica; vezi lucruri intr-o galerie care au o textura si o scara, este visceral, interactionezi fizic cu ele. gif-urile si jpeg-urile pot ajuta la vanzarea de arta, dar oamenii chiar vor sa vada totul. ”

Exista numeroase motive pentru care un gif ar putea deveni viral – Barnett evidentiaza calitati precum relatabilitatea, actualitatea si originalitatea, precum si ruperea celui de-al patrulea perete („se simte ca actiunea este indreptata chiar catre destinatar”). In cele din urma, totusi, este calitatea lor ciudat de veche, care aminteste de filmele mute sau chiar de un zoetrop, care ar trebui sa se asigure ca rezista – sau cel putin, dateaza mai atragator decat CGI „hi-tech”, precum terifiantul Dancing Baby (1996) .

„Ne ating setea de nostalgie si de a ne arata cunostintele despre cultura pop”, spune Myers. „Mesajul lor poate fi actualizat, mai ales ca acum este usor sa le personalizam. Una dintre caracteristicile mele gif-uri preferate Joan Collins in rolul lui Alexis al dinastiei, producand o hartie din bluza ei si fluturand-o triumfand. Dialogul insotitor a fost initial „Am hartiile care sa o demonstreze”; veti vedea adesea ca este refacut cu foarte modernul „Am chitantele”. ” 

Gifurile reflecta „atomizarea culturii informatiei”, potrivit lui Thornton. „Toata lumea in zilele noastre face conversatii multi-tasking, jongland pe diferite dispozitive”, spune ea. „Gifurile au un ritm care se incadreaza intr-un moment frenetic.”

In cateva secunde, aceste imagini comprimate pot lasa o impresie de durata – si pot vorbi si despre noi. 

Daca doriti sa comentati aceasta poveste sau orice altceva pe care l-ati vazut pe BBC Culture,  accesati  pagina  noastra de Facebook sau trimiteti-ne un mesaj pe Twitter .

Si daca ti-a placut aceasta poveste,  inscrie-te la buletinul informativ saptamanal bbc.com , numit „Daca ai citit doar 6 lucruri in aceasta saptamana”. O selectie selectata de povesti din BBC Future, Earth, Culture, Capital and Travel, livrate in casuta de e-mail in fiecare vineri.