Chiar conteaza fonturile?

Publicat
20 iulie 2010

Pentru majoritatea oamenilor, tipurile de caractere sunt destul de nesemnificative. Cu toate acestea, pentru adeptii lor, ele sunt cea mai importanta caracteristica a textului, oferind mesaje subliminale care pot fie sa ademeneasca, fie sa revolta cititorii, spune Tom de Castella.

Cand a fost lansat Avatar, cel mai mare film cu incasari din toate timpurile, o parte din public a fost imediat revoltata.

Graficienii au urat-o. De ce? Nu le-a placut fontul ales de regizorul James Cameron pentru subtitrari.

„L-am urat pe afise si apoi mi-am aruncat putin in gura cand mi-am dat seama ca va trebui sa citesc acel font urat pe tot parcursul filmului in subtitrari”, a comentat un blogger.

“Dupa sutele de milioane de dolari cheltuiti pentru efecte CG, a ramas doar fara bani pentru un grafician decent?”

Si totusi fonturile nu sunt doar pentru geeks. Altfel, de ce organizatiile din intreaga lume ar cheltui atat de mult timp si bani schimbandu-si tiparul?

Un aspect nou

In aprilie, Mail a raportat duminica ca Biroul de Externe si al Commonwealth-ului a cheltuit 80.000 de lire sterline schimbandu-si tiparul intr-unul aproape identic.

Luna trecuta, Aeroportul Gatwick a dezvaluit un nou logo, inlocuind un stil destul de auster cu un script personalizat, scris de mana. O purtatoare de cuvant a declarat ca schimbarea este o incercare de a sublinia „atingerea personala” a aeroportului. Si in saptamana trecuta, site-ul BBC a luat un nou aspect, inlocuind fontul Verdana cu Arial (pe PC) si Neue Helvetica (pe Mac).

Array

Dar pot forma cu litere diferite sa transmita aceste valori?

legenda imaginii Vechea sigla Gatwick, in Frutiger, se spune ca este „fara compromisuri” …
legenda imaginii … dar sub o noua proprietate a imbratisat un stil mai „personal”

Puterea fontului se intoarce la greci, spune Julie Strawson, directorul Monotype Imaging, o companie internationala de design de tip. „Grecii au creat scrierea de mana si acesta este unul dintre cele mai personale moduri de comunicare”.

Este posibil ca un tip de caractere sa nu poata niciodata sa reproduca intimitatea stiloului si a cernelii, dar cu aproximativ 200.000 de fonturi din care sa aleaga astazi, nu exista lipsa de stiluri diferite din care sa alegi.

Una dintre dilemele cruciale este daca se opteaza pentru serif sau sans serif. Intr-un tipar de serif, literele au bucle si baloane suplimentare, care amintesc de caligrafie, in timp ce in sans serif (literalmente fara serif) formele de litere au linii curate, fara niciun bit proeminent.

“Unii oameni gasesc seriful cel mai bine pentru ca, la fel ca scrisul de mana, ajuta ochiul sa lege literele”, spune doamna Strawson. „Cu sans fiecare caracter este complet separat, exista mai mult spatiu alb, motiv pentru care unii considera ca este mai usor de citit.”

Tipul conteaza datorita puterii sale de a crea un sentiment de recunoastere si incredere, ea sustine: „Toata lumea recunoaste BBC doar din trei caractere din Gill Sans. Este o icoana. Daca ai scrie BBC intr-un font inflorit, oamenii nu l-ar recunoaste . ”

Bancile sunt deosebit de constiente de acest lucru, companiile precum Barclays creand propriul font de marca pentru a consolida sentimentul de securitate intr-un moment in care teama de frauda si escrocherie este mare.

Dar Jonathan Barnbrook, fondatorul site-ului web Virus Fonts, crede ca puterea tipografiei depaseste astfel de scopuri utilitare.

“Un tip bun creeaza un raspuns emotional in raport cu mesajul pe care il transmite. Incercati sa obtineti tonul vocii corect – puteti striga sau sopti. Si doriti sa rezumati spiritul epocii, deoarece ei fac intalnire destul de repede. “

Oamenii au devenit mai constienti de impactul fonturilor din cauza computerelor, dar puterea unui tip de caractere este inca in mare parte subliminala, sustine el. Domnul Barnbrook este cunoscut mai ales pentru producerea unor fonturi subversive cu nume provocatoare, precum Exocet, Bastard, Prozac si Nixon. De asemenea, a proiectat coperta Heathen, albumul lui David Bowie din 2002.

“Am vorbit mult cu Bowie – discutiile au mers inainte si inapoi. El este creatorul si incercati sa transmiteti atmosfera muzicii in design. Am ales unul dintre propriile noastre fonturi – Priori – care este formal, dar jucaus. , deoarece albumul era destul de intunecat. ”

Intr-adevar, nu exista nicio limita a gamei emotionale pe care o poate reflecta o litera. “Tipografia este atat de strans asociata cu limbajul, incat poti exprima ironie si sa obtii intreaga complexitate a emotiilor”, adauga dl Barnbrook.

Face parte din machiajul esential al unui tipograf pentru a fi agatat de detalii minuscule. Si uneori, acest lucru poate fi de-a dreptul enervant, recunoaste: “Problema este ca vizionati un film si observati un semn. Va dati seama ca formele de scrisori sunt cu 20 de ani mai tarziu decat era in care filmul ar trebui sa fie instalat”.

Intr-adevar, pentru unii, fonturile iau aproape o semnificatie de viata si moarte. Fontul elvetian Helvetica are o culta celebrata de documentarul din 2007 cu acelasi nume.

Helvetica = ieftin

Dar pentru Bruno Maag, directorul creativ al studioului de tipografie Dalton Maag, Helvetica este o pata culturala.

“Daca va ganditi la inghetata, aceasta (Helvetica) este o marca ieftina, urata, de supermarket, formata din apa, inlocuitori si grasimi vegetale. Textura este gresita si lasa un pic de gust amuzant.”

In loc sa fie sustinatorii fonturilor moderniste, acesta sustine ca Helvetica se bazeaza pe modele „antice” si este formata din forme de scrisori prost executate, desi recunoaste ca acestea sunt „detalii minuscule” pe care majoritatea oamenilor nu le vor observa niciodata.

“Majusculele S sunt notoriu greu de inteles. Dar in Helvetica nu este drept – vrei sa intri acolo si sa-l strangi. Iar„ a ”arata atat de linistit si prost conceput, incat ma intrerupe.”

Oricat de mult il uraste pe Helvetica, iubeste Universul, un alt design inventat de Elvetia. “Este adevaratul tipar modernist. Nu exista nicio agitatie, este un design curat si strans. Daca Helvetica este Julia Roberts – destul de frumoasa – atunci Univers este Uma Thurman – intr-adevar cool”.

Dar bloggerul canadian Mike Battista, care blogeaza pe phronk.com, s-a saturat de politia fonturilor. Pentru prima data a fost alertat de aceasta problema atunci cand comunitatea de design grafic a reactionat furios la utilizarea Papyrus pentru subtitrarile din Avatar.

“Urmaresc o multime de comunitati de design grafic de pe Twitter si erau atat de multi oameni care intrebau Papyrus. Au sarit pe el pentru ca cred ca este prea stralucitor si smecher. Dar fonturile de subtitrare nu conteaza atat timp cat le puteti citi.”

Dl Battista ajunge la concluzia ca fontul a fost ridicat la un statut cultural absurd de o elita mica, auto-indulgenta.

„Acesti oameni imi amintesc de snobii de vin – pot detecta toate aceste note si arome subtile, dar persoana obisnuita probabil nu va observa toate aceste inflorituri minuscule pe un font. Cand cititi un articol, nu va ganditi la font . Trebuie sa te uiti la fonturi toata ziua inainte de a incepe sa te emotionezi cu privire la ele. “

O obsesie pentru tipuri poate chiar sa ne reduca productivitatea, avertizeaza el.

„Zilele trecute am auzit ca oamenii au„ paralizie a fontului ”. Nu au putut merge mai departe cu munca lor, deoarece nu au putut decide ce font sa utilizeze.”

Linkuri conexe la internet

  • Fonturi de virusi

  • Dalton Maag

  • Imagistica monotipica

  • phronk.com

BBC nu este responsabil pentru continutul site-urilor externe.