Cei mai controversati logo-uri vreodata?

Cei mai controversati logo-uri vreodata?

Dupa ce Tokyo a fost fortat sa-si renunte la sigla Olimpiada din 2020, BBC Culture analizeaza unele dintre cele mai controversate modele din lume, inclusiv o fata de clovn deranjat si semnul fiarei.

A

Dupa ce logo-ul designerului Kenjiro Sano pentru Jocurile Olimpice din 2020 de la Tokyo a fost eliminat de organizatori pe fondul pretentiilor de plagiat, utilizatorii retelelor sociale si-au postat rapid propriile modele, inclusiv flori de cires inspirate de o coroana de flori asezata pe un mormant. Primul nou logo Google din 16 ani, dezvaluit in aceeasi zi, a determinat o discutie online – inclusiv o lista cu 27 de moduri in care ar putea fi imbunatatit.

Este o reamintire a lumii precare a designerului grafic: chiar si cea mai inofensiva imagine poate provoca urlete de furie online. Incercarile de rebranding ale lui Gap si Tropicana au trebuit abandonate dupa ce au fost atrase critici si atat Jeb Bush, cat si Hillary Clinton au starnit amuzament atunci cand si-au lansat logo-urile campaniei din 2016 – Bush pentru utilizarea sa neobisnuita a unui semn de exclamare, care amintea unii de un musical de pe Broadway sau un juramant. S-au sugerat ca „in epoca de mesaje text, mesagerie instantanee, 140 de caractere, oamenii puncteaza mai putin, asa ca atunci cand se utilizeaza punctuatia, este mai probabil sa fie analizata”.

Clovnind in jur

Analiza logo-urilor variaza de la umor pana la acuzatiile de satanism. Cand lantul american de clatite IHOP si-a actualizat logo-ul pentru prima data in 20 de ani, adaugand un zambet inofensiv, a fost acuzat ca a introdus un element infiorator pe fata sa corporativa.

Potrivit lui Mark Wilson, un scriitor la Fast Co Design, „cu cat ma uit mai mult la noul logo, cu atat vad mai putin zambetul unei persoane fericite, bine ajustate. Si cu cat vad mai mult o mascota care abia se tine impreuna .

Array

.. La o inspectie mai atenta, vad albastrul si rosu aprins ale unui circ, ochii bombandu-se intr-o combinatie de cofeina si amfetamine. Aceasta nu este fata rotunda fericita a unui consumator de carbohidrati din America de mijloc. Acesta este un clovn la marginea psihopatiei complete. ”

Acesta este un clovn la marginea psihopatiei complete.

Glumind deoparte, un set de acuzatii i-a infrant pe Procter & Gamble atat de mult incat au fost fortati sa-si abandoneze sigla. Brandul global de consum a adoptat marca „om in luna” in 1851, o evolutie a unei embleme stelare pictate pe carcase de Lumanari Stelare pentru a le identifica. Cu toate acestea, in anii 1980, au inceput sa circule zvonuri despre imagine: buclele din barba si parul barbatului erau vazute ca ascunzand doua coarne si un „666” inversat, „semnul fiarei”.

Confruntandu-se cu zvonuri false persistente – inclusiv unul potrivit caruia presedintele companiei a spus unui talk-show ca au donat o mare parte din profituri Bisericii lui Satana – P&G a indepartat buclele de la omul din luna in 1991.

In 2007, au castigat 19 dolari M (12,5 milioane de lire sterline) proces impotriva distribuitorilor rivali Amway pentru raspandirea unor acuzatii false care ii leaga de satanism. Desi P&G a renuntat la imaginea lunii in favoarea unui logo cu litere, luna a intrat inapoi cu o reproiectare in 2013.

Navigare simpla?

O relansare a unui logo a provocat o galagie dupa ce a inspirat furia unei comunitati care nu este cunoscuta pentru retinerea ei – jucatorii. Compania de tehnologie Corsair si-a dezvaluit noul logo in septembrie 2014, la o luna dupa ce controversa „Gamergate” a vazut femeile din industrie vizate de hartuire online, inclusiv amenintari cu moartea.

Numit dupa corsar, bucanier sau pirat, marca avea un logo care infatisa sase panze. Designul noului sau brat dedicat jocurilor avea doua sabii incrucisate la maner – o imagine care a fost rapid condamnata pentru asemanarea tatuajelor de sex feminin din spate, cunoscute sub numele de „stampile tramp”. Jucatorii vocali au creat chiar o petitie prin care cerea schimbarea siglei – iar Corsair a raspuns, abandonand-o in liniste in iunie 2015.

Reactiile vitriolice la reproiectarea logo-ului sunt adesea doar o parte a culturii mai extinse a mediului social – un designer proeminent, partener al influentului studio Pentagram, a scris un eseu in 2013, lamentand dorinta de atac. „Logo nou? Joc inceput!  Critica de design grafic este acum un sport al spectatorului si oricine poate juca “, a argumentat Michael Bierut, descriind controversele ca fiind” o serie aparent nesfarsita de impuscaturi conduse de multimea ocazionala de lincsi, condusa de oameni anonimi cu profunzimea filozofilor de bar. si atentia mustelor fructelor. ”

Cu toate acestea, unele sigle provoaca mai mult decat o furtuna pe Twitter. Proiectul pentru Jocurile Olimpice de la Londra 2012 a determinat o plangere oficiala din partea Iranului, care a amenintat ca va boicota jocurile daca nu va fi modificat. Potrivit Teheranului, numerele zimtate au scris de fapt cuvantul „Sion”, reprezentand o conspiratie ascunsa pro-israeliana.

Logo-ul – care a cauzat crize epileptice cu un clip intermitent atunci cand a fost lansat – a fost, de asemenea, comparat cu un personaj din Simpsons care efectueaza un act sexual, in timp ce unii au pretins ca observa elemente ale unei svastici.

Cel putin designul in sine era inofensiv. Alte logo-uri sportive sunt mai direct sub semnul intrebarii, provocand critici pentru ca sunt insipide sau rasiste. O echipa canadiana de baseball a provocat controverse in 2012, cand a lansat un nou nume si mascota. Cu sediul la Londra, Ontario, London Rippers au desenat flak pentru banalizarea criminalului in serie din secolul al XIX-lea Jack the Ripper – potrivit directorului executiv al London Abused Women Center: „Oamenii sunt revoltati. Cred ca este ingrozitor. Este jignitor si prost si ei isi regandesc mai bine intreaga strategie de marketing. ”

Phantom of the Opera intalneste baseball.

Echipa s-a aparat sustinand ca orice legatura cu criminalul britanic notoriu a fost neintentionata. Directorul general David Martin a declarat pentru London Free Press ca „smulgerea” era un termen obisnuit de baseball, iar personajul umbros din sigla lor era „Diamond Jack” – un jucator de hochei frustrat care a smuls copertele de pe baseball. „Phantom of the Opera intalneste baseballul”, a spus Martin. „Este un personaj misterios, oarecum nervos.” Echipa a plecat doua luni mai tarziu.

Utilizarea numelor si imaginilor nativilor americani in sport a provocat controverse in SUA inca din anii 1960, cu echipe precum Atlanta Braves atacate pentru insensibilitate rasiala. Niciuna dintre echipele NBA care anterior foloseau mascote native americane nu o fac acum – totusi echipa NFL din capitala nu si-a schimbat numele si nici nu si-a aruncat sigla. Washington Redskins se confrunta cu un proiect de lege care vizeaza mascotele „rosii” din SUA, iar o campanie media din 2013 a determinat 50 de senatori americani si presedintele Barack Obama sa isi exprime sprijinul pentru o schimbare.

Probabil ca una dintre cele mai controversate mascote ale sportului american, seful Wahoo, a fost in mare parte inlocuita de o scrisoare pe trusa indienilor din Cleveland. In 2014, simbolul cu fata rosie a fost retrogradat drept logo-ul principal al echipei de baseball – desi uniforma de acasa continua sa-l prezinte.

De asemenea, designerii au provocat infractiuni intr-un mod diferit, optand pentru o abordare „nudge nudge wink wink” pentru a obtine publicitate. Anumite combinatii de litere in sine se pot dovedi obscure – „d” alaturi de „b” mai ales, fapt care nu s-a pierdut la reprezentanta SUA Dodge din Burnsville sau la compania galeza Dirty Bird.

Sustinand ca are ca scop „schimbarea perceptiilor despre puiul prajit”, marca alimentara a socat clientii din Cardiff cand a fost lansata in 2014. Cu toate acestea, premiul pentru cea mai pornografica scrisoare trebuie sa revina la „k”, care a fost sugestiv sexual intr-un anunt pentru o farmacie in Japonia si rebrand turistic in Noua Zeelanda.

Un pic de cocos

Cand site-ul web B3ta si-a desfasurat premiile Phallic Logo, compania ceha de mezeluri Kostelecke Uzeniny se numara printre primele inregistrari. Pe site-ul sau, vanzatorul de carne descrie designul sau: „Un domn elegant, cu parul uns in cravata cu dungi, se apleaca peste o farfurie cu carnati fierbinti si aromatici Kostelec in timp ce savureaza unul dintre ei”. Ei cred ca sigla – conceputa in anii 1920 – inca se potriveste cu filosofia lor, „calitate in toate dimensiunile sale, eleganta si bucurie in viata de zi cu zi”.

Dar unele insinuari sunt neintentionate si chiar si cele mai inocente desene au fost tarate in jos de observatori cu mintea murdara. Cand Airbnb si-a lansat noul logo in iulie 2014, a dat nastere unor tumble intregi dedicate carora a fost descrisa o parte a anatomiei umane. „Este mingi? Este un vagin? Este mingi in  fata  unui vagin? ” a intrebat Gizmodo, etichetand imaginea „testul sexual Rorschach pentru timpul nostru” si citand un tweet care spunea: „Va provoc sa numiti o zona sexuala care nu este evocata de sigla Airbnb”.

Marca a afirmat ca „Belo” este „o expresie a ceea ce inseamna cu adevarat sa apartii oriunde”, incorporand o imbratisare, o harta si o inima. Si, potrivit unui observator, barbia lui Peter Griffin din Family Guy.

Logo-ul AirBnb sau barbia Family Guy Peter Griffin?

Daca doriti sa comentati aceasta poveste sau orice altceva pe care l-ati vazut pe BBC Culture, accesati  pagina noastra de  Facebook sau trimiteti-ne un mesaj pe Twitter .