Ce face moda inalta in ceea ce priveste insusirea culturala

De Annabel Rackham

Reporter Newsbeat

sursa imaginii Getty Images / Gucci / D&G

legenda imaginii Campanii publicitare recente acuzate de insensibilitate si insusire culturala

Dolce & Gabbana banalizeaza cultura chineza intr-o campanie din 2018 . Gucci trage un jumper care seamana cu fata neagra in 2019 . Comes Des Garcons folosind peruci cornrow pe modele albe in 2020.

Doar trei exemple de insensibilitate si perceptie de insusire culturala care au fost criticate in mod inalt in ultimii ani.

Cand Dolce & Gabbana s-au confruntat cu reactii adverse dupa ce au postat videoclipuri ale unui model chinez care incerca sa manance paste si pizza cu betisoare ca parte a campaniei sale din Shanghai, cofondatorul sau Domenico Dolce a promis ca va face mai bine.

Array

Gucci a spus ca isi va transforma incidentul in jumperul de fata neagra anul trecut „intr-un moment puternic de invatare pentru echipa Gucci”.

Si, in timp ce coaforul Julien d’Ys de Comme Des Garcons si-a cerut scuze si a spus ca „nu am intentia mea de a rani sau jigni pe nimeni” dupa ce am prezentat modele albe cu cornrows, incidentul este ultimul punct de discutie din industria modei.

„Au facut cercetarea”

sursa imaginiiANNE-CHRISTINE POUJOULAT

legenda imaginii Un model la prezentarea de moda Comme Des Garcons din Paris cu cornrows

Exista paralele intre incidentul Comme Des Garcons si unul din 2015 – potrivit Lauren Indvik, editor de moda la Financial Times – cand o colectie Valentino care trebuia sa fie un tribut adus Africii avea in mod predominant modele albe si haine fabricate la Paris.

Insa designerul italian, care se ocupa acum de Dior, a fost perceput ca facand pasi in reprezentarea culturilor din intreaga lume.

Spectacolul ei din Marrakech a fost apreciat pe scara larga pentru atentia acordata detaliilor – de la angajarea unui expert in textile africane pana la includerea unor banci cu perne brodate de tesatori locali pentru ca oaspetii sa se aseze.

Lauren spune ca succesul sau s-a rezumat la urmarea unui model.

„Au facut cercetarile si au lucrat cu artisti si curatori locali – care au sustinut o serie de discutii la spectacol – astfel incat oamenii sa se poata intelege si educa cu adevarat”, spune ea pentru Radio 1 Newsbeat.

sursa imaginii Getty Images

legenda imaginii Defilarea de moda Marrakech din 2019 a fost laudata pentru ca a aratat cultura marocana intr-un mod pozitiv

Acuzarile de insusire culturala nu sunt nimic nou – dar epoca retelelor sociale a creat mult mai multe conversatii despre ceea ce este acceptabil in moda.

„Nu a existat aceeasi vizibilitate si constientizare si dialog in jurul apropierii culturale cu ani in urma, dar internetul a facut-o mult mai vizibila”, spune Lauren.

„Dar cred ca industria s-a trezit cu adevarat la acest lucru si s-a depus un efort real de educare si numire a consiliilor pentru diversitate.

„Cred ca acum se concentreaza pe recrutarea pentru diversitate, care probabil nu a existat acum trei sau patru ani.”

sursa imaginii Getty Images

editor de moda, Lauren Indvik, spune ca Ralph Lauren are un model de succes de recrutare a diversitatii de ani de zile

Ea il mentioneaza pe Ralph Lauren ca fiind cel mai bun in implementarea acestui model, deoarece casa de moda are „ofiteri pentru diversitate si incluziune la fiecare nivel al organizatiei si in cadrul fiecarei echipe”.

“Trebuie sa incepeti prin a avea un consiliu pentru diversitate – marci precum Chanel au si unul si acesta este un pas foarte bun. Trebuie sa va dati seama care este problema inainte de a incepe sa o rezolvati”.

De cand critica saritorului sau de pasare, Gucci a numit un ofiter pentru diversitate, in timp ce Prada a infiintat un grup consultativ co-prezidat de directorul Ava DuVernay, dupa ce a fost supus unui foc similar in ultimii ani.

Lauren spune ca daca fiecare companie ar avea un model si o echipa similare care aproba deciziile – de la ce materiale sunt folosite pentru imbracaminte pana la ce limbaj este folosit pe social media – ar exista mai putine probleme.

„Doar cand aveti aceasta perspectiva puteti incepe sa serviti mai bine clientii si sa provocati modul in care ati facut lucrurile pentru totdeauna”, adauga ea.

sursa imaginii Getty Images

image captionChanel angajeaza, de asemenea, un consiliu pentru diversitate pentru a aproba campaniile

Nu doar brandurile de moda inalta au atins tonul gresit atunci cand vine vorba de respectarea diferitelor culturi.

Anul trecut, Zara a fost criticata pentru ca a desenat pistrui pe modelele sale chinezesti, deoarece de obicei oamenii asiatici nu le au, iar in 2018 H&M a trebuit sa-si ceara scuze dupa ce o campanie publicitara a aratat un copil negru intr-un hanorac „cea mai tare maimuta din jungla”.

„Cu brandurile de moda rapida avem de-a face cu mai multe articole de baza – daca intrati in Zara veti gasi o multime de blugi, jachete si botine.

„Este foarte diferit de colectiile de pe pista – designerii calatoresc si se inspira si vor sa faca colectii in jurul temelor si sa spuna povesti, asa ca nu cred ca moda rapida este mai diversa sau mai buna, ci doar creeaza diferite tipuri de produse”, spune Lauren .

Ascultati Newsbeat live la 12:45 si 17:45 in timpul saptamanii – sau ascultati aici.